|
烈火见真金。 文/贝塔晓晓 今日，国家财政部消息称，自12月1日起，我国将对化妆品在内的各类消费品关税进行调整，平均税率由17.3%下调至7.7%。其中，化妆品进口关税由6.5%——10%调为2%——5%，下调幅度超50%。 ▍化妆品关税调整幅度一览 此消息一经发布，业内似乎一边倒地称进口品迎来绝对利好，甚至有人认为，本土品牌看到了“暴雨将至”的景象。 即便是暴雨，过后还有彩虹。 进口彩妆、日化品将是最大受益体？ 关税下调，最直接的影响是进口成本的降低。那么，根据目前中国化妆品市场的现状，哪种进口品会更有优势借机抢占市场份额呢？ 对高端进口化妆品影响不大。一位不愿具名的行业人士表示，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂这类外资集团，在中国的运营成本相对较高，而关税成本相对来说显得微乎其微。不论是定价策略、还是渠道、品牌布局，这些巨头都是有系统战略规划的，不太会因为关税政策的调整而去改变整体战略层面的布局。 而化妆品店引进的中小进口化妆品品牌，由于其主要采取的是爆品策略，潮流过了之后便不会再引进，不具备可持续性的长期投入，同时，引进一款新进口品的手续、时间等门槛要比关税的影响大得多，所以，这类产品的市场影响也不会很大。 不过，对于日化类进口产品而言，情况可能就大不一样了。这类产品往往溢价低，关税成本相对来说占比较高，同时，较化妆品更“快消”，受此政策影响也会更大。主营进口日化产品的和麦贺达集团总经理宫正表示，此次关税下调势必会引起进口日化品的降价潮，从而加大该类产品的市场份额。 另一不愿具名的行业人士认为，相对于护肤品而言，彩妆受此政策的影响也会更大，特别是溢价低的中小欧美彩妆品牌可能会借此机会进入中国市场。 在去年执行的新消费税政策下，原先需要征收30%消费税的大众低价彩妆用品不再征税，而此次关税下调更利好于此类低溢价进口品，同时中国彩妆市场也正迎来爆发期。因此，大众化彩妆市场或进入竞争的白热化阶段。 本土品牌cs渠道遭挑战？ 此外，上述两大最有可能大范围布局中国市场的品类，也势必会将CS渠道列为必争之地。这，或将冲击到本土品牌多年建立的堡垒。 随着跨境购、海淘等渠道的崛起，以及各大进口美妆品牌纷纷入驻京东、天猫，进口品被称为美妆市场的新风潮，也给本土美妆品牌带来了较大冲击。且在线上渠道，进口品牌还隐有后来者居上的意味。典型如近三年的双11美妆、个护类品牌天猫TOP10榜单上，进口品牌的席位从2席到5席再至今年的7席，显然已经风头较盛。 而进口品关税降低，倘若没有其它附加政策限制的话，则意味着中国市场对进口品进一步开放了权限。 也就是说，进口品风潮将成为不可逆转的事实，势必会对线下渠道带来冲击。福州天娇贸易有限公司总经理吴文海认为，关税降低或许不会影响大众线进口品在终端的价格，但是品牌方极有可能适当放大渠道的利润空间并加大终端动销力度。 也就是说，部分进口品牌或会借此弥补以往在渠道上的薄弱点，其中的重点或许是渠道的下沉以及在CS渠道加大攻势。 某进口美妆品牌中国运营商则称，进口品热潮的进一步扩大化，及进口品牌成本的降低，可能会让国产品牌在CS渠道及三四线城市的优势遭到挑战。 在宫正看来，未来三年内，进口品关税或将更低甚至也有被取消的可能。 本土品牌会输吗？ 作为新政的受益者，欧莱雅（中国）官方告诉青眼，将尽快进行内部评估，以做出对消费者利益最大化的相应布局。 ▍欧莱雅（中国）官方回复 不可否认，进口美妆品牌与本土品牌的竞争，将进入前所未有的正面竞争时期。 这种竞争如果放在5年前，本土品牌或不占上风。然而近两年来，本土美妆品牌的品牌力和文化自信显然有所提升，且在以前相对薄弱的科研方面也有明显提升。如伽蓝集团数据显示，年其研发投入占比为5%，植物医生今年对于研发的投入已经占到其营收的4.5%。 此外，相对而言，本土品牌对本土市场的把握，以及营销和市场反应上显然会优于进口品牌，也就是说，即便完全正面竞争，某些占有渠道优势且具有品牌力、注重研发的本土品牌未必会输给进口品牌。 值得一提的是，竞争从来都是优胜劣汰的进化过程，而对进口品的进一步开放不过是加快了市场优化的节奏。此外，竞争也是相互促进的过程，或许真刀真枪地比一比，反而能激发出中国一流品牌的爆发力。 点击“阅读原文”，了解更多青眼资讯。 ▲ 不一样的视角 赞赏 |
