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白癜风中药 http://baidianfeng.39.net/a_zzzl/151227/4750275.html 在“上新”这件事上，品牌营销界可以说是从来没有闲过。从一个新品到另一个新品，各大品牌不是在抢占眼球的路上，就是在引爆话题的边缘。 当然了，寡淡无味的套路之后品牌们也在寻找更多营销新角度，不管是借助IP的力量，还是紧跟直播的风口，都是突破常规、另辟蹊径的一种尝试。而最近，CITYCAFE的一支广告突然让人从眼花缭乱的视野中看到了独特之处。 ▼ 《人生习题》 特大冰美式、特大冰拿铁、冰西西里风柠檬气泡咖啡。这三款产品就是广告中的主角，单独列出来似乎并没有那么引人注目，CITYCAFE也深知这一点，所以它们选择“讲故事”。这看似也是在延续CITYCAFE一如既往的“以情动人”风格。但正如展现品牌温度的广告很多，为什么说这支独特，不如看看这两个理由能否说服你：●文案：片子以「人生习题」这一关键词作为串联线索，演绎了当代青年面对生活难题时的具体情境，洞察真实情感之余，还契合广告主题提供了相应公式。何谓大人？满足众人的期待是大人吗？伪装自己的心声是大人吗？所谓大人，是减去不属于我的再除去我不喜欢的当直爽的大人黑脸、白脸，何者正解？黑脸加上白脸A+B更是不会错的平衡表面和内心话，孰轻孰重？说不出的甜乘以一眨眼的酸竟然是完美共生其实这不是CITYCAFE第一次在“答案”这个点上下功夫了，去年的暖冬广告「有一种存在，陪你一起找答案」，在主题上也有重叠之处，但不同的是，这次它将答案更准确地归纳为一个公式，并和产品做了进一步的融合。减去多馀、除去複杂——特大冰美式黑加上白的平衡——特大冰拿铁酸乘甜的完美共生——冰西西里风柠檬气泡咖啡特别是在“蓝白泳池”、“成年人的考试”、“空白答题卷”等场景元素的衬托下，CITYCAFE选择把三个看似没有标准答案的问题，转换成可以用笔写下来的固定公式，这种形式反而让大家印象深刻。正如林语堂笔下对人生公式化的幽默解释，CITYCAFE这次的文案未尝不是通过给大家展现确定的公式来引人寻味，而当你开始细品其中的逻辑时，品牌的洞察也自然让你代入其中了。——林语堂《一个准科学公式》●品牌特性作为一个咖啡品牌，CITYCAFE在营销上给人的感觉一直都是：是个“大人”的咖啡。在这里有必要插播一个背景：当我们最近正在 |
