目录

01开箱展示

02品牌契合度与联名诚意度探究

03国货彩妆品牌×博物馆联名史

04国货美妆品牌和博物馆为什么总能一拍即合？

05解剖室点评

自从3月8日前后被电商大佬们升级改造成“女神节”、“女王节”、“她的节”……传统意义上妇女节的受众终于覆盖到更多年轻女性群体。作为又一个送礼时间节点，广大男性同胞恐怕又要苦思冥想一番。其实呢，所长认为，相比费尽心思想创意，送彩妆类礼品绝对是不会崩掉的稳妥选择，毕竟是所有女生的刚需品类嘛。

做客本期“扭蛋星解剖室”的「卡婷云中仙锦盒」，其最大的特色在于与颐和园百鸟朝凤和清平乐进行了双IP联名。说到这儿，各位脑海里可能会浮现出不少和博物馆联名的彩妆商品，那么这款彩妆口红礼盒的质量如何？近些年博物馆为何如此热衷和彩妆联名？成功的博物馆×彩妆联名款又应具备哪些要素？所长的专用解剖刀已经拿好，让我们开始吧～

开箱展示

01

这套「卡婷云中仙锦盒」的全称应该是“CATKIN×颐和园百鸟朝凤×清平乐”双联名彩妆礼盒。其中，颐和园百鸟朝凤元素高频次出现在从礼盒包装到内附包装纸再到不同美妆商品的设计上。

“百鸟朝凤”是颐和园内的一对粤绣屏风之一，47只多个品种的飞禽围绕在“主角”凤凰周边，体现出“百鸟朝凤”的寓意。画面中白玉兰、荷花、梅花、牡丹花的出现充分迎合了慈禧的心理，因而深得老佛爷喜爱。

礼盒内含六件套彩妆，基本能够满足女生日常化妆需求。

颐和园百鸟朝凤眼影#C06：这是一款能让你画出少女感十足的金色流霞盘。

内含6哑光2高闪珠光1细闪珠光共计9种颜色，相互搭配画出各种不同风格眼妆。

颐和园百鸟朝凤气垫#C01自然色：这是一款拥有轻柔雾面妆感的气垫。

从粉饼到气垫，无处不在的百鸟朝凤元素：

这款气垫尤其适合偏黄肤色和追求自然妆效的人群。

下面这个小包装中装的是同款同色气垫替换芯：

同样的百鸟朝凤元素很快已经让所长有些审美疲劳了……

颐和园百鸟朝凤口红#CR凤仪红：该色号是滋润款也是女王限定款，据说和以前正宫娘娘涂的是一个颜色。

最大的亮点在口红之上，这一次，百鸟朝凤图案以浮雕的形式出现在口红之上，细看上去相当精致，能够完整清晰看出凤凰展翅的形象，可以说是整套联名礼盒的精华所在。话说回来，看着这么精致的浮雕，你们还舍得往嘴上涂嘛～

涂的时候也是可薄可厚，相对应的，就会呈现出不同风格：

当然了，综合颜值也很重要……

清平乐青玉案眉笔：相比之下，礼盒中清平乐的联名元素只体现在这两支眉笔上，两支眉笔采用红绿搭配，红色代表典雅喜庆，绿色平添几分温柔。

其中，红色款的色号是C03暮云棕，适合浅发色；绿色款的色号是C04黛烟灰，适合深发色。

这两款眉笔的笔芯细至1.5mm，能够画出自然的仿生眉。

以上就是这款双IP联名彩妆礼盒的全部内容，接下来让我们继续探讨一些更深层次的话题——

品牌契合度和联名诚意度探究

02

「卡婷云中仙锦盒」由彩妆品牌CATKIN卡婷获得颐和园百鸟朝凤IP及电视剧《清平乐》IP授权后打造而成。

直白的说，「CATKIN卡婷」虽然有国际背景，但本质上是土生土长的国货彩妆品牌，虽然够不上一线大牌级别，但成立至今短短十余年间，仍凭借前沿的色彩理念和较为完善的产品体系在国内美妆市场占得一席之地。此外，卡婷化妆品总体来说口碑尚可，加之并不昂贵的价格，屡屡被评为高性价比化妆品牌，受到不少猪猪女孩的喜爱。

颐和园如今虽不叫“颐和园博物馆（院）”，但其实本质上与博物馆（院）区别无异，特别是IP文创化之后，颐和园本身是一个极具价值的大IP，园中的每一处知名景点、建筑、艺术品都可以成为细分IP，用来与合适的品类品牌合作。与故宫及其它博物馆（院）文创一样，拥有极大开发价值。

《清平乐》是年