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周芳颖

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楼婍沁

近日，依靠“敏感肌修护”理念爆红上市的薇诺娜品牌母公司贝泰妮集团首次对外投资美妆品牌，其标的是成立不久的国货底妆品牌方里FunnyElves。

根据天眼查信息，6月14日，贝泰妮集团旗下投资子公司“海南贝泰妮投资有限公司”新增对外投资项目为“杭州美兮品牌管理有限公司”。该公司成立于年，原业务为品牌管理、策划等服务方向，后转型成立彩妆品牌“方里”。

以底妆为特色品类，方里分别与年9月和年5月上市柔焦粉饼和盈润粉底液两款产品。从方里天猫旗舰店来看，该品牌目前围绕粉饼和粉底液两个品类各开发了三款产品，价格带在百元左右，在底妆品类中属于低端价格带。

其中，柔焦粉饼分为清透版和遮瑕版两种，而方里又衍生推出以控油提亮为功效的五色蜜粉饼；粉底液则根据干皮、油皮、水光和雾面妆效分成三种不同产品。

图源：天猫

而在当下国货美妆市场，大多数新品牌都是在口红、眼影等消费者接受门槛较低、使用效果明显的品类入手，以爆品思路迅速破圈。相较而言，底妆由于使用感要求更高、单价高而难以在品牌初期迅速拉高销量，但其优势在于消费者忠诚度高，易于增加复购率。

值得提到的是，方里品牌创始人杨菊曾同期创立过另一个彩妆品牌“菊子小姐”，以眼影盘和口红为主。然而，该品牌疑似已停止运营，其