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之前知乎上写过一轮国货产品，可以瞅瞅。（文末还有抽奖噢~~）化妆品的世界，风水轮流转。从前洋品牌很少，大家见到的都是大宝、百雀羚、友谊等传统品牌，比如电影《无问西东》里面，章子怡收到的礼物，都是经典的国货化妆品。电影《无问西东》中出现的国货护肤品后来欧美洋品牌进入，虽然价格高，但不管是包装设计、广告还是产品，逼格实在是高，和国货拉开了差距，大伙儿就一窝蜂去买这些高档的产品。然后是日韩系的潮流，随着日剧和韩剧的影响力，加上同样是亚洲文化的相近性，这一波热潮，到现在依然强大。这两年海淘出现，各种小众品牌进来，或主打天然温和，或主打高功效，加上各式各样的品牌故事，同样非常吸引人。95后、00后都追求个性化，不想随波逐流，小众品牌，无疑是自身个性和风格的体现。那么在这种情况下，国货护肤品的出路在哪里？市场就是这样，不进则退，国货护肤品，有慢慢消亡的，也有努力改变自己的。还有很多小品牌，看到了各种趋势，崛起得也非常快，令人赞叹。所以今天，我们就来好好聊聊国货护肤品，根据品牌的特点，大概可以分成老牌国货和新锐品牌两大类，它们各有特点。老牌的国货，体量很大，研发实力也不容小觑，但转型相对比较慢。而新锐品牌呢，速度快，产品新，但受制于研发实力，很容易被模仿和超越。先来看看年轻人都喜欢的新锐品牌。华熙生物集团华熙生物，这两年呼声很高，作为全球最大的透明质酸原料生产商，当它开始涉足护肤品领域，自然是财大气粗，技术实力也相当雄厚，尤其在透明质酸方面，玩得还是很大的。它下面的品牌，耳熟能详的包括润百颜、米蓓尔、夸迪、肌活、德玛润等等，各有各的特点，呈现百花齐放的姿态，估计华熙生物就是想看看最后哪个品牌能够胜出，才疯狂创建了那么多牌子吧。米蓓尔和润百颜这些，之前都讲过，所以今天就看看平价线“肌活”的产品到底如何。翻了下销量，虾青素和传明酸的精华液，卖得最好，差不多一共卖掉了0多万瓶的样子。这两支产品，绝对不算原创，明显是跟风了之前流行的优斐斯传明酸+艺霏虾青素的组合，但是华熙却能够把价格做得更加便宜，配方又有不少改进。虾青素这一支，一方面是脂质体的虾青素原料，让活性物更加稳定。另一方面，多肽、大小分子透明质酸、角鲨烷、酵母提取物等的添加，又让产品的保湿、修复功能稳上加稳。但需要注意的是，虾青素上脸，还是会略黄，使用量要注意。传明酸这一支，主要活性物还是传明酸，虽然宣称了烟酰胺，但含量不算高，可能怕放在一起不稳定的缘故。关于传明酸之前也讲过，抗炎、美白功能都不错，还比较温和，和虾青素联用，尽管都不是猛药，但美白提亮的作用是比较全面的，时候皮肤不太耐受的情况下使用。UNISKIN优时颜国产新锐护肤品里面，论科技感和技术含量，UNISKIN肯定排得上号。在国内还没怎么流行基因检测的时候，它们家就做出了完整的皮肤基因检测套装，并且有专利的技术，利用大数据再来推荐护肤方案，绝对是非常时髦了。检测的套装，之前用过，里面不仅会查基因，还会查表观的一些状况，比如皮脂分泌、角质代谢等情况，更加符合实际的皮肤状态（先天+后天），最后的报告也是特别全面，信息量巨大，想要了解自己皮肤特点的，确实可以尝试一下。而在产品方面，分成基础型和定制型。定制型之前是和基因检测配套售卖的，现在也可以单独购买，功能上覆盖了修复、控油、美白、抗老等几大功效。比如红色的这一支抗糖化精华液，紧跟潮流，但成分上没有局限于讲个好听的故事，料都比较足。之所以要推出抗糖化，因为根据它们的大数据分析，50%的中国人皮肤，抗糖化能力都比较弱，造成了皮肤的暗沉现象。这支产品里面宣称6%的抗糖化复合物，实际上由烟酰胺+白藜芦醇+合欢树皮组成。烟酰胺和白藜芦醇的抗糖化功能，早在好几年前就有不少论文来阐述其机制了，属于业内公认的观点，所以经常在护肤品里面解决皮肤暗沉的问题。剩下的这个合欢树皮提取物，则来自于Sederma公司，名字叫做Prodizia?，功能也是针对细胞内的糖化反应。这个成分最大的特点就是能够逆转糖化，让糖基化产物的含量减少，同时还能减少皮肤内的脂褐素的积累，让皮肤的光泽度进一步提升。剩下的几款，也各有优势，关键优点在于所有成分的选择，都基于大数据分析，而不是跟风去做高浓度活性物的配方，感觉是一个在认真做事的国产品牌，不盲从、不急躁。至本和Purid呼声很高的两个国产品牌，好用且不贵，很多人会把它们放在一起比较（还有个上水和肌，有空讲讲）。实际上从产品角度，它们两家的主打不太一样，至本的老本行是舒缓修复，所以全系列这方面的产品更多一点，技术上也更加扎实一点。比如它们家和南开大学共同开发的香菇茶叶发酵物，抗炎和舒缓的功能很好，再通过人工外泌体的传导体系，能够让活性物的渗透性超过普通的产品。这个系列（特安），现在产品线已经扩展到了洁面、乳液、精华、面霜、喷雾等几大类，核心的活性物比较类似，唯一有差别的就是肤感，可以根据自己的实际情况选择，对敏感肌来说肯定是一大开心事。而Purid呢，似乎更想广撒网，所以产品有点多，从维稳到美白，再到抗老，都涵盖了，活性物选的都是比较流行的成分，价格也很合理。这边我更加欣赏的是新出的一套精华，大概都只有出头的价格，针对美白、抗老和维稳，而且亮点在于用了日本精化的促渗透技术，让低浓度的活性物也能发挥足够高效的功能。据说里面卖得最好的是号维稳那一支，因为直接对标欧玛的橄榄凝胶，肤感又好很多，像水一样，所以——现在暂时已经买不到了。接下来，我们留点篇幅给老牌国货。自然堂自然堂大部分人都不会陌生，估计在每一个二三线城市，都会有它的专柜，或者在路边可以看到它的各种营销活动。但以前自然堂的调性，基本上都走保湿路线，不管出了多少系列，拿过来一看，主要功能还是保湿，保湿，再保湿，没什么特别有意思的东西。但消费者在升级，品牌肯定要改变，比如最近的两款产品，也在慢慢往成分党靠。一款蓝胖子肌底液，用的是3%的二裂酵母发酵液，和雅诗兰黛兰蔻的供应商的同一家（德国CLR），虽然浓度没人家高，但这进步也是挺可观的。另一支黑白双管，更加是走成分党，明晃晃地标着6%烟酰胺和3%的传明酸，非常明显地看出这路数是想和市面上的各类高功效成分拼一下。另外，像什么4%烟酰胺的面膜之类的系列，也是最近的新品，全部都是用活性物和浓度来吸引年轻的消费者，以前那一套什么冰川水之类的，看来确实不够用了。不仅仅是自然堂，同一集团下的美素，也是走这样的风格，而且活性物的浓度更加高一点，整个集团的转型，可见一斑。百雀羚经典的百雀羚，不用多说，历史足够悠久，妈妈辈、奶奶辈的消费者都耳熟能详。但吃老本肯定是不够的，这几年百雀羚的年轻化非常明显，连连推出了不少适合年轻人的系列。技术上，也紧跟时代，IFSCC这种最高级别的技术会议，也努力去参加，看得出百雀羚为了适应时代，还是非常拼的一个品牌。产品呢，最新的一些还是颇有特点，反正不再是传统的讲故事路线，成分、功效开始慢慢变得重要起来。比如最新的一支小绿瓶，为了抗初老，二裂酵母、棕榈酰五肽-4、三肽-5、羟脯氨酸等一起用上，这些在以前都是看不到的，进步确实很大。上海家化老牌的家化其实内心一点也不老，研发团队多是强外企里面挖过来的，视野宽，技术好，就看怎么和品牌完美地融为一体了。就拿经典的玉泽来说，以前只有绿色系列的修复线，差不多已经存在了七八年了，虽然产品很不错，但吃老本是不行的。怎么办呢，新品肯定要有，比如从佰草集冻干面膜得到的启发（反正是同一个集团的），玉泽也推出了积雪草系列的冻干面膜，杜绝了防腐剂，安全性不错。最近呢，又出了安瓶精华，和原来的风格完全不一样。从成分上说，也是很时髦，比如3重透明质酸+3重神经酰胺组成了保湿维稳的体系，另外积雪草、益生元和不死草提取物的添加，都有利于皮肤的修复，作为原有修复乳液和修复面霜的补充，还是足够的。谈了那么多，国货护肤品，或者说国产化妆品这个领域，是呈现一片欣欣向荣的状态的。尽管里面乱象很多，比如不靠谱的微商甚至传销品牌泛滥，还有各种“假洋鬼子”的牌子各种忽悠人等等，都需要消费者的慧眼识别和监管机构的介入。但总体来说，努力的品牌很多，新品也很多，每天都令人惊喜，难道不是一件好事吗？新年快到了，搞个小抽奖呗，转发转发我的文章，看谁运气好，明年事事顺利！ splendidrex 佛系赞赏，随缘～
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