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白癜风专科医院哪里好 https://yyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html 原创 刘文导 来源 首席营销观察（ID：idazhizuo） 对于品牌来说，“樱花季”绝对是每年春天的一大IP。阳春三月，樱花飞舞，这样美好的画面都能令人沉醉于此。喜欢粉色的少女只要看到这样的颜色必会少女心萌芽，更别提自带樱花元素的借势产品。在这个特殊的期间里，品牌们抓住所有一切有关于“樱花”元素与自身品牌、产品相结合。比如味可滋推出“樱花盲盒”，打出“约上味可滋，一起赴花见”的口号；优酸乳牵上陈立农、薇娅来一场说走就走的“云樱花”……今日，文导发现零食界“变身超人”——奥利奥，在这次樱花季里创造了几样“樱花”口味的饼干，邀请了李沁演员担任品牌花样大使，还联合本土美妆品牌完美日记打造一款“饼干气垫”。为了这场“樱花营销”，奥利奥从内格到外局做了多样化改变。究竟是如何的，我们不妨深入解剖一番。在这个樱花季，奥利奥变成粉色推出了春季新品“樱花抹茶味”饼干。樱花抹茶味采用粉色的饼皮和绿色的夹心，用颜色组CP。粉色代表着樱花，绿色代表着春天，两者相搭配起来给用户带来春天般的美好气息，在视觉上就令他们赏心悦目。除了主打款之外，奥利奥还推出3款春日玩趣卷膜，满满都是樱花气息，“樱为有你（因为有你）”、“好想樱樱樱（好想嘤嘤嘤）”、“春日好樱缘（春日好姻缘）”。发现没？奥利奥在巧用谐音梗。利用“谐音梗”这样的修辞手法，为品牌造势并获得事半功倍效果的营销不在少数，好比如银联与毛不易的相结合。在毛不易大火后，银联为了能够让消费者了解自己能够为消费者省钱的内核，吸引那些对价格敏感的用户，打造出了#一毛钱都不易#的社会话题，这个话题产生了1.7亿阅读，为品牌引爆了 |
