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如果最近各位男生们发现，自己的女朋友/老婆对着银行卡发笑，请不要误以为她涨了工资，她只是在激动，终于可以花几百块迎接人生中第一个真实的爱马仕单品了（香水除外，毕竟香水一般也不带出门）。这不是空穴来风，前两天，爱马仕CEOAxelDuamas亲自官宣了要开发彩妆线的消息，到明年，爱马仕的彩妆系列将正式上线。喜大普奔，以后也不会再有牌子随便自称是“口红界的爱马仕”了。真实的爱马仕口红，就在那里。不要3万9，只要，爱马仕你也有。那么问题来了，LV什么时候也考虑一下，出个几百块的口红，让贫穷的“吃土”女孩们，享受一把金钱涂抹在脸上的感觉。奢侈品彩妆的魔力既然爱马仕都放低身段，加入彩妆圈钱阵营了，希望LV也学习一下，毕竟女孩们对一线奢侈品彩妆的痴迷，不是一星半点。如果非要问原因，可能只有一个，穷。买不起铂金包，买个Hermès的正宫色；买不起流浪包，买个Chanel的电光橘；买不起水桶包，买个Gucci的蜜桃粉；也都挺好，都是奢侈品，还分啥高低呢。多少嗷嗷待哺的贫民窟女孩，都在等待梳妆台上出现LV和爱马仕的机会啊。不管是星你色、西柚色、奶茶色，还是珊瑚红、枫叶红、豆沙红；不管是腮红眼影，还是散粉高光，只要奢侈品们愿意出，“吃土”少女们就愿意买。比如Dior，在彩妆界就混的风生水起，烈焰蓝金口红颇得职场女性的青睐，变色润唇膏又足以俘获象牙塔少女的清纯之心。比如Gucci，小白鞋卖的好好的，还是要到彩妆圈感受一把凡人疾苦，元的四色眼影盘和元的口红，让月光女孩觉得，奢侈品还没有抛弃她们。不过，还是有些品牌就是看不起这些“蝇头小利”，至今都没有“纡尊降贵”，踏入这三教九流的彩妆界。LV可能就是最倔强的那一派。LV：我自高贵虽然市面上的老花logo，已经多到让你分不清，这是来自温州皮革厂，还是来自香榭丽舍大街，但依然不妨碍LV达到“任何东西只要印上真老花logo就想买”的出神入化之境。讲实话，看均价的话，LV可能还没有太足的底气刚过爱马仕。不过要是论固执程度，非LV莫属了。这么多年都不调整调整花纹配色，还指望LV去迎合颜色百变的彩妆界吗。在打造了全民认识、大部分人买不起的logo之后，LV有什么理由不保持高冷呢？如果按一个手袋1.5万的均价、一支口红的均价算，那么要卖50支口红，才能抵得上一个手袋的收入。虽然便宜了会走量，但LV是那种重视走量的品牌吗？事实上，LV也的确没必要通过彩妆来圈钱。1月30日，LV母公司LVMH集团公布了年的业绩，再次创下新纪录，全年总收入增长10%至亿欧元，经营利润同比大涨21%至亿欧元，净利润同比大涨18%至64亿欧元。其中，时装皮具部门成了最佳助力，核心品牌正是LV和Dior。数据显示，该部门全年销售额录得15%的涨幅，达到.55亿欧元，经营利润则大涨了21%至59.43亿欧元，占整个集团利润的一半以上。而LVMH旗下的香水和化妆品部门，则录得60.92亿欧元的销售额，经营利润同比增长13%至6.76亿欧元，但依然只有个位数。所以，其实卖彩妆真的不如卖包和衣服赚钱多，走量不如走价。让“吃土”女孩们宁愿少买50支口红，也要用老花logo包来买菜，这就是LV的心机。毕竟奢侈品界，也是有鄙视链的。LV：有人挑起彩妆大梁放眼望去，如果不算小众一些的奢侈品牌，那些头部奢侈品牌，缺乏彩妆线的大概就剩下LV和爱马仕了。LV应该庆幸，母公司旗下还有Dior、Givenchy等兄弟在彩妆界叱咤一方，所以LV其实只要把老花logo做到深入人心就够了。但爱马仕就不一样了，没人帮忙，就得亲自上阵，出征彩妆界。毕竟依赖珍稀动物皮的爱马仕，在环保型消费的潮流下，大有孤立无缘的趋势。再加上爱马仕对皮具的依赖程度也过高。数据显示，手袋收入占爱马仕收入的比例超过50%，其中，“铂金包”则占了手袋销量的15%左右。与LV1.5万的均价相比，爱马仕3万的均价，又让客户群缩小再缩小。完全没有彩妆线又过于依赖手袋的爱马仕集团的确迫切需要转型。在赚钱和留住消费者方面，没有那个品牌能保持高冷，如果没有，那只是不需要，比如LV。口红千万种竞争都一种事实上，如今进军彩妆市场的爱马仕，算是姗姗来迟。虽然彩妆市场依然“钱”途美好、活力无限，但在早早入局的LVMH集团、欧莱雅集团、雅诗兰黛集团的前后左右夹击之下，爱马仕想要虎口夺食，并不是一件容易的事。偶尔联个名、出个口红，不算难，但对于从未涉足过彩妆的LV和爱马仕而言，要想开发全新的彩妆产品线，一定是另一番天地。口红色号的确有千万种，但要想火爆还得靠营销。比如杨树林，哦不对，YSL，斩男色出现之前，大概只是老佛爷百货一层不太起眼的小众品牌。一手营销玩得好，跻身一线不是梦，几乎对于哪个行业都试用。很难想象，爱马仕和LV这种曾经对凡人们爱答不理的大牌，会潜心研究“吃土”女孩们的心头好。想一想Gucci吧，虽然有彩妆线，但估计也没什么人能第一时间想到去买。普通的颜色、普通的搭配，还是没有小蜜蜂深入人心。毕竟，隔行如隔山。当然了，百元级彩妆市场的广阔市场，LV也没有完全抵挡诱惑，小小地试探了一把。前段时间还出了个口红mini包，真的就只能装下一只口红，价格当然不太美丽。希望LV还是考虑一下，出个老花粉饼、老花口红之类的，不然市场可能要被贴膜小哥抢走了，10元给口红贴个老花膜，跟1万买个口红包，包装后的大小和效果可能真没差。北京商报记者陶凤汤艺甜
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