世事难料啊世事难料！看完这个护肤品牌“倒闭”前后的“宫斗剧情”，估计你会跟我一样有这样的感慨。

为什么呢？事情是这样的：

大概12天前，INS上非常火的、产品均价在块以下的网红品牌TheOrdianary宣布要倒闭，而这则新闻还上了新浪微博的热搜，引起了超过1.3万的讨论量和1.6亿的阅读量：

而且整整12天之后，还有源源不断的人在讨论TheOrdinary：

是不是营销？

这个新闻是TheOrdinary的创始人兼CEOBrandonTruaxe在公司的官方INS账号上“官宣”的，他发布了视频，表示这将是最后一条，公司会关闭所有TheOrdinary的店铺：

在视频里，这位CEO情绪特别激动，说自己“被取笑了13年”，还说公司所有人都涉及犯罪，而且涉罪的还有雅诗兰黛、TomFord、HM、ZARA……等等一堆牌子。

由于Brandon经常发一些语无伦次的帖子，一直让人怀疑这位CEO是不是吸毒或者患有一些精神疾病，也有很多人认为这些表现都是这位“戏精”CEO营销的一部分。

因为说实在的，TheOrdinary能像如今成为网红品牌，常常被人评价说是“很会做营销”。

比如说，TheOrdinary是怎么红起来的呢？就是因为年，英国彩妆教父Goss和美妆博主Tati专门做了好几期的视频来介绍他们家的产品，接着各大美妆博主也一通狂推，TheOrdinary就火了。

你可以说，TheOrdinary又是一个搭着社交媒体火热的趋势红起来的牌子（记得么？我们介绍过的平价腕表品牌DanielWellington）。

所以创始人Brandon不惜亲自运营TheOrdinary的社交账号，与用户沟通频繁，积极对顾客的反馈做出回应。

“革命”护肤品

但是呢，如果你再细想一下Brandon的言论，又觉得他的有些胡言乱语，好像还包含着一点他对于护肤品行业的独特理解，也许这也是TheOrdinary可以红起来的原因——对护肤品行业做了一些“革命”。

比方说，Brandon曾经这么“揭露”过护肤品行业成本低的真相。

他举过这么一个例子：他们售卖的一款主打维C成分的产品维C含量约占23%，而市场上每千克维C的市场价在20到33元之间，再加上其它杂七杂八的费用，这款产品最终成本价其实不到3元。

这也是Brandon给TheOrdinary定价低的原因，产品单价都是50-元不等，几乎没有超过块软妹币的。

而且大家亲切地称他们家产品为“猛药”，是指有效成分浓度高：30%维他命、10%烟酰胺，是竞争产品的好几倍。

而且TheOrdinary直接以产品的有效成分及其浓度来命名，一目了然：比如30%维他命C硅基悬浊乳、2%α熊果苷+透明质酸精华、10%烟酰胺+1%锌精华....

除了评价护肤品的成本，Brandon还有过一些“惊人言论”，比如他美妆行业是个骗局：“我觉得美妆行业就是个骗局。这是为什么我从不雇用有行业经验的人，请那些有工作经验的人来行骗是没有任何意义的。”

不“倒闭”了

也是Brandon对于护肤品的一些观念，让他官宣了TheOrdinary这次的“倒闭”。

其实，TheOrdinary所属的公司被雅诗兰黛集团（也就是雅诗兰黛的母公司）注资了28%，所以TheOrdinary和雅诗兰黛的关系挺紧密的。

而Brandon不赞成雅诗兰黛进行动物试验的行为。(btw护肤品界有很多品牌宣布不进行动物实验，比如说Bodyshop）。这让Brandon和雅诗兰黛从去年开始有了裂痕。

后来又因为财务原因，双方的矛盾日益加深。

终于，事情愈演愈烈，到Brandon发了INS官宣品牌“倒闭”之后，雅诗兰黛把他告上了法庭。而最终，加拿大法庭判决罢免BrandonCEO的职位，把他从公司董事会移除。

目前，TheOrdinary的网站和Instagram在停止运营几天后又重新回归，一部分暂时关闭的线下店铺目前已经重新开始营业。

粉丝们在微博上表达“愤慨”：

事已至此，“倒闭"这一出闹剧结束了，以Brandon“被出局”而告终。不过我好像一点都不担心Brandon以后的路途，因为我觉得“语不惊人死不休”兼“很会揭露护肤品真相”兼“很会推出性价比之王”的他，还会卷土重来的，好期待！

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