即便备受消费者的喜爱，Sisley想要持续拓宽人群圈层，也需随着营销环境的变化，不断调整自身营销策略。

今年双十一正在如火如荼的进行，各赛道内的“大厂”们摩拳擦掌准备再掀销售新高，然而赛道拥挤下，品牌想要突出重围绝非易事。

以为例，今年天猫购物节参与品牌多达25万个，当红明星签约代言不少于20个。大型购物节点下，各品牌的营销动作层出不穷。但流量拥挤，明星代言繁多，用户难以对品牌形成有效记忆，导致获客拉新成本增加。这些“拥挤”是Sisley与所有品牌同样面临的难题。

品牌找对人，才是突破购物节“拥挤”困境的关键。

今年，微博为Sisley打造精准投放三部曲，帮助Sisley激活老用户群体，找到新“贵人”消费群体，最终助力Sisley此次电商大促品效双收。

首先，在大促预热的氛围调试期，微博通过对Sisley消费者自带标签的洞察，以及对高端美妆兴趣人群的分析，为品牌精准圈选高端目标TA。

Sisley身为化妆品赛道的尖子生，高端、高价值感、贵妇，是其自带的标签。喜欢并使用贵妇级护肤品的人群，其消费能力同样也位居人群的顶端。

而《年高端奢华美妆品牌消费趋势报告》也显示，高端护肤品其实受各个消费群体喜爱。其中，中产阶级对定期美容护理有强需求，是高端品牌美容房的常客，“贵妇”级的生活品质是她们所追求的，这些泛高端目标用户正是Sisley需要拉新的目标人群。

于是，在氛围调试期，微博为Sisley筛选18-45岁、一二三线城市的高端成熟用户，并根据目标用户消费能力匹配高端商场大号、高端护肤品大号、医美类大号、以及高尔夫、酒庄等高端消费场大号在内的20+大号粉丝群体进行试投。

投放的大号以长博文形式对大促信息进行预告，挂放跳转链接，并派发优惠券，以感知优惠激活目标用户