时间:2021-10-19来源:不详 作者:佚名 点击: 61 次

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大事件速读

护肤品牌颜效笙获天使轮融资,寒武创投投资

创新健身平台Bande将健身课程的互动性带入了数字化

DTC男士护肤BULKHOMME和逐本获融资

天猫减免年费,40亿供商家开店

新消费

护肤品牌颜效笙获天使轮融资,寒武创投投资

BrandAD3月8日获悉,3月10日消息,据36氪报道,护肤品品牌“颜效笙”获得来自寒武创投天使轮融资。颜效笙创始人vincent表示,本轮资金将用于核心产品研发、营销推广及渠道建设。

据了解,颜效笙是一家新锐护肤品品牌,定位于颜值与功效的复合能力,从消费者“看”、“买”、“用”、“复购分享”等综合环节优化护肤体验。颜效笙具有雄厚的科研实力,品牌研发中心汇集了国内外顶尖研发专家,由医学、精细化工学、生物化学、微生物学、分析化学、药理学、加工及包装技术学等领域的研发科技人员组成,同时合作百名以上优秀皮肤科中青年医师,推行学术科研成果的护肤产业转化。

本轮投资方寒武创投董事总经理桂梅艳表示,Z世代消费人群的购买力和渠道的分化,为新品牌的崛起奠定了基础。现今,线上渠道不断迭代线下渠道成为主要影响力的领域,因具备更强更快速的市场反馈,国产新产品新品牌的创新更有优势,完美日记和花西子为美妆行业的主要代表。千亿级的护肤品市场,新锐国产品牌也正在兴起。今年开始,过度宣称的非专业品牌会在政策的规范下不断被市场洗牌淘汰,高性价比的产品的品牌机会很大。在这样的背景下,诞生了颜效笙。寒武创投相信,颜效笙团队能够在功效护肤领域打造出足够有影响力的护肤品牌。

创新健身平台Bande将体育课的互动性带入了数字化

自年3月以来,以面对面课程为基础的健身公司们不得不为了生存而转向线上授课。尽管用户们厌倦了仅使用Zoom的授课体验,健身产品仍在一年中逐步渗透了新冠疫情下的民众生活。

新的健身科技平台Bande于3月9日对公众开放,它希望将疫情之前的线下课程中的人与人之间的联系性引入数字化模式。Bande通过使用自己的专有网站,建立了一个互动式更衣室,在该房间中,教练和学员可以上课前上线,学员们可以通过班级聊天和私密聊天的方式,和其他的Bande学员交流与健康有关的内容。教练可以看到课程学员的锻炼表现并做出课堂反馈,而学员们则可以看到彼此的表现。Bande每月会员价格为30美元,会员可以参与四个直播课程和无限制的按需定制课程。若需要无限制的现场授课和无限的按需访问功能每月则要美元,现场直播课为15美元。

创始人兼CEORebeccaBalyasny曾在LionelAdvisors,Prudential和UBS工作过,他于年6月开始开发Bande平台。“我尝试了每个平台,并在每个平台都进行了免费的每周试用,但这些课程的效果并不是很好,它们离满足用户需求还很远。教练看不到你,无法纠正你的动作。而且,如果你尝试与一位朋友一起锻炼,你也不会看到他们的表现。我喜欢亲身与其他人一起锻炼的感觉,但它们远不能满足我的需求,”Balyasny说。

日本DTC男性护肤BULKHOMME获市场营销策划公司「刀」投资

3月5日,日本DTC男性护肤品牌BULKHOMME宣布获日本市场营销策划公司「刀」投资,双方还将建立市场营销上的合作关系,以「在数年内达成日本国内男性护肤市场占有率第一」为首个目标,希望在最短时间内最大幅度加速品牌成长。

「刀」是日本一家投资加营销咨询服务的公司,主要提供「常规市场营销咨询服务」和「资本投资+市场营销服务」两大类业务,后者面向中长期具有潜力的企业和项目。

此次合作BULKHOMME将引入「刀」的市场营销方法论,在从消费者视角出发的品牌设计、沟通策略等方面进行深度合作。

BULKHOMME成立于年,现已成长为日本最具代表性的DTC品牌之一。品牌愿景是「提升全球男性外表」,目标「打造全球市场占有率第一的品牌」。以极简为核心理念,BULKHOMME在产品开发逻辑上,以最基本的男性护肤需求为标准,推出植物萃取的护肤、护发、清洁产品。BULKHOMME的一大特点是其极简透明的软性包装,让消费者可以直观感受产品。

天猫“大放血”:减免年费开放40亿供商家开店

BrandAD获悉,日前多位天猫商家向亿邦动力反馈,自己收到了天猫向商家其征集“可临时支用保证金问卷调研”的问卷,拟对优质天猫商家开通临时支用部分保证金额度,支持商家补充店铺日常运营等资金需求。

天猫商家保证金可支取服务已经运营了一段时间,目前申请成功的天猫商家,整体可支用额度已经超40亿元。

据了解,“可支取保证金”是指,商家从天猫店铺的保证金中,申请支用部分金额用于指定场景(商家可在商家资金中心管理后台查看指定场景)。虽然该服务面向天猫平台的所有商家,但只有部分符合条件的商家才能申请成功。

作者

Max

设计

CarylMax

从容应对品牌营销挑战

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