日本社会近来出现一个难以置信的现象——千禧世代沉迷于寻找Chanel、YSLBeauty等二手网站。虽然日本的古着、二手名牌生意发展蓬勃，据经济贸易部的数据，年国内转售市场的销售额高达亿日元，但国人向来视干净清洁为信仰，为何在化妆品一环竟也能接受二手货？

惜物的传统观念

众所周知，日本美容市场可谓亚洲甚至世界的龙头，不但有多不胜数的药妆店，还有女生趋之若鹜的Shiseido、SK-II等高级品牌。因为严谨的品质鉴管、有效安全的成分，还有积极的创新研发，都令举国内外愿意花费于日本美妆产品上。

令人费解的是，购买二手化妆品竟逐渐成为日本千禧一代的潮流，既舍弃不了精致奢侈的美妆品，却又在这方面力行节俭，有人认为这现象反映了日本的观念「勿体无い」——当浪费了一些有用的东西时，就会说道：「もったいない！」意思是指「哦，真浪费！」，亦即是事物未有充分发挥价值，就会造成无谓的浪费。在消费主义盛行的现代，「勿体无い」的节俭惜物观念再度被提起，更与当代的环保价值观不谋而合。有时不合用的化妆品随手就抛弃，但其实可能更适合别人，不难理解这会成为一股风潮。

二手平台的兴起

Mercari（メルカリ）是日本知名的二手交易平台，年轻女孩开始在上面寻找二手化妆品，从Chanel的碎粉到Addiction的化妆扫，只要货品具有详细描述且未过期，就可以放到网上转售。来自东京的MoeMiura说道：「我很惊讶大部分的货品都在几天内售出，我以为使用二手化妆品非常奇怪。但最近共享趋势开始在日本出现，我觉得人们对过度清洁的意识一直在改变。」她在Mercari卖掉了用过的Chanel、YSLBeauty和Clinique产品。

想要用相宜价格获取奢侈品牌化妆品，Mercari可谓最方便的地方，年轻女生也乐于用低于原价的价钱，尝试不同色调、配方的产品。「你想尝试新的Chanel唇膏时，可以通过Mercari以较低的价格试用，如果你真的喜欢才去买新。」Gartner的亚太地区研究和咨询高级专家YoDouglas认为，这跟向朋友购买二手化妆品并没有分别。那么卫生问题又如何解决？这就全靠买卖双方的互相信任，YoDouglas鼓励用户之间好好沟通，甚至向买家发送新的粉扑等工具，提升他们对二手货的信心。

买不起又想买的矛盾心理

「年轻人喜欢买名牌唇部产品、定妆碎粉，但又爱在家里使用极简产品，例如护肤品、底妆用品、防晒霜等，这样就感觉节俭、省钱又能善待自己。」22岁的Hashimoto透露，有些人购买二手名牌化妆品，是为了充当社交媒体的照片道具。例如我们有时看到的IG摆拍，化妆台上精致的唇膏、香水或粉饼等，其实只为了营造一个奢侈讲究的形象。Hashimoto从未买过二手化妆品，但她已经多次在平台上销售用过的产品，包括太深色号的粉底。「我发布后的几个小时内就卖出了，我在描述中表明它是植村秀的，我猜这是它迅速出售的原因。」

日本是世上仅次于美国和中国的第三大经济体，但是千禧一代的年轻人依然看不到前景，YoDouglas指出：「奢侈品牌常以流行偶像作为品牌代言人，以瞄准中国的年轻消费者。但是我们看不到日本有相同趋势。」日本的高端品牌常常将中、老年人定为核心消费群，再加上在年全球金融危机和年的海啸和核灾期间成长，千禧一代相对于过往的购物习惯更为节俭。「我们买不起昂贵的化妆品，却仍然想得到它们，以照亮日常的平淡生活。」Hashimoto这样形容，「我们显然看不到光明的未来，现在所能做的就是尽可能多地享乐，同时减少不必要的开支。」因此，年轻人一边购买名牌来奖励自己，却又一边下载优惠券、赚取额外积分，这也是二手化妆品盛行背后的矛盾之处。