4月14日，天津伊势丹南京路店终止营业的消息，引得很多消费者前往拍照留念，离别之际，大家怀念起在这里度过的旧日时光——“在这里买到了人生中的第一支口红”“以前和闺蜜逛街，就约在伊势丹”。

那时候的伊势丹百货，不仅是一家购物商场，更是一代人对于青春的追忆。当晚，伊势丹天津南京路店门头蓝色的标志性灯牌不再亮起，原招牌被国内一家商场所取代，换上了“国金汇”这个新名字。

这几年，更多人发现，不仅是外资商场，一些外资美妆也遭遇着“水土不服”。据《新京报》发布的《年中国化妆品年鉴》数据显示：去年国货美妆的销售额同比增长9.96%，市场份额达50.4%，首次超越外资品牌。

国货美妆似乎正在被越来越多的消费者接受，然而在20年前，国内的美妆市场并非如此，那是外资品牌断层式领先的时代。

风云激荡的90年代

疯狂涌入的外资品牌

年之前，如果你想买口红、粉饼等化妆品，只能去日化店碰碰运气。当时，国内彩妆行业并不发达，产品数量少、质量次，没有固定的彩妆专柜或店铺，大众对于美与时尚缺乏基本的认知。

直到年6月，日系百货伊势丹在上海开设首个商场——洋气的开放式柜台、国际高端化妆品牌、风格迥异的潮流服饰，让“时尚”这个词在那个年代具象化。很快，伊势丹就成为了上海市民喜爱的一流百货店。当年还有一个特别响亮的口号：日日为新，时尚伊势丹。

第一家伊势丹百货在上海大获全胜后，同年12月，天津伊势丹百货正式营业。开业之后，商场内人流如潮，甚至还能偶遇明星前来购物。在外资百货打入中国市场之后，国际美妆巨头们也纷纷选择入驻。

年的《解放日报》刊登了一则消息：“美国雅诗兰黛集团出品的雅诗兰黛和倩碧化妆品，在淮海中路伊势丹百货开设美容专柜。这是上海首次出现不含一滴化学香精的化妆品。”同年，香奈儿也在淮海中路的华亭伊势丹百货开设了第一家化妆品专柜。

有人回忆说：“当年伊势丹百货一楼显眼位置几乎全是国外化妆品专柜。”这也从另一个侧面讲述了，国际美妆受到了中国消费者的追捧，成为90年代伊势丹百货的核心优势。

女孩在专柜挑选化妆品

为了进一步争夺中国市场，年雅诗兰黛品牌还推出“化妆品试用”，消费者可以先到百货专柜免费体验，再决定是否购买。

另外，越来越多的国际美妆品牌选择进军中国市场。年，法国欧莱雅集团携旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲等众多品牌“杀入上海”，针对不同的消费人群，将产品精确细分为高中低档，引入旗下不同品牌。“让每一位中国女性都拥有一支口红”成为欧莱雅的宣言，它在上海设立总部，将中国作为第二大市场全力出击。

年到年，这十年间风云激荡、暗潮涌动。国际美妆品牌凭借成熟的商业模式、先进的经营理念以及周到贴心的服务，逐渐垄断了中高端化妆品市场。

另一方面，受到“韩流”影响，韩国电视剧进入中国市场。随着《冬日恋歌》《蓝色生死恋》《大长今》等热门韩剧的播出，韩流文化在国内的发展达到了顶峰，剧中主角们使用的化妆品，也受到观众们的