|
《冲突》——横向营销解决消费者冲突(1） 各位看官，在阅读本文前，是否有以下困扰：知道了营销的重要性，却不知道怎么营销？掌握了营销的理论，却不知道该怎么用？运用了营销的技巧，却没有达到希望的结果？……营销为什么要研究冲突？冲突是否来源于消费者的需求？解决了冲突，是否营销就能成功？冲突——如何帮助奥巴马成为最伟大的广告人？大数据时代，数据如何帮助我们更精准洞察消费者冲突？科技进步，冲突升级，我们该如何应对？神州专车如何升级冲突，重塑消费者需求？营销越来越失效的环境下，我们更需要掌握营销的本质：让我们一起来洞察消费者还有那些冲突没有被解决！ 第一章为什么要研究冲突一．营销越来越失效的时代，我们如何更有效的营销？ 营销变难了，无论是传播手段的碎片化，还是传播内容的时效性，都让今天的营销变得越来越艰难；以前的营销还能称之为和消费者谈场恋爱，那今天的营销只能是集中火力后，轻轻问句：“约吗？” 营销的4P，定位理论，产品为王，互联网技术的革新，新媒体的层出不穷，传播的多次元……极致的运用任何一种方式，都会引发消费者的围观，评论，刷屏，转发，扩散……但之后呢？ 看完热闹之后，消费者有没有路转粉，有没有用人民币表示支持，有没有持续的保持互动和链接，有没有真心喜欢上品牌……想的再长远些，产品和品牌是否可以为消费者带来持续的利益，产生持久的共鸣力？ 短暂的感动，容易做到； 长久的牵手，不易结缘…… 为什么在越来越艰难的营销环境中，还是有让消费者持续爱恋的品牌，以及品牌行为； |
