?作者六爷

互联网营销官（ID：HLWCMO）

随着天气逐渐的回暖，又到了一年一度赏樱花的季节，不过，由于目前新型冠状病毒疫情严重，消费者只能在互联网平台上云赏樱花。但是……品牌爸爸们很贴心，为了照顾被“禁足”在家的各位仙女们，纷纷推出了各种樱花限定，解除大家不能赏樱花之苦！

诸多品牌纷纷推出樱花限定

春天也许会迟到，但是樱花限定永远不会迟到！不知何时起，品牌方们在樱花开放前都会陆陆续续的推出各种樱花限定产品，今年也不例外，诸多品牌早已推出了各种满满都是少女心的樱花产品，来，和六爷一起看看吧！

娇兰

娇兰此次推出的樱花限定产品包括唇膏、香水和蜜粉，全都是他家最经典的东西。因为整个都是围绕着樱花的主题，所以主色调用了很少女的白粉蓝三色。它家的口红壳向来很漂亮，这次限定款出的白色和蓝色两款，上面印着满开的樱花，据说灵感来源于日本染井吉的野樱花，仙女的口红也不过如此了。

星巴克

日本星巴克近日发售了SAKURA系列第2弾樱花杯，主题为「春の雨」，真的是太可可可可可了！粉色和紫色交相辉映，摒去全屏粉色的甜腻感，成熟又不失少女，真的是全线年龄都无法抗拒的那款产品啊！当然今年星巴克也推出了樱花限定饮品，无法出门的大家就隔着屏幕吸一下吧！

MAC

MAC去年就推出了樱花限定，今年也不例外。推出的子弹头口红、唇釉、高光和化妆刷等一系列彩妆，都是从樱花中汲取灵感，以嫩嫩的樱花粉为主色调，同时采用雾面金属包装凸显产品质感，满满的都是少女心啊。

BVLGARI

日本限定樱花色款SerpentiForever，整体是淡淡的樱花粉，内里则是华丽优雅的蝴蝶，除了买不起，真的超级完美啊！

奥利奥

奥利奥也在这个春天推出了春季限定的樱花抹茶味饼干。据说是奥利奥夹心饼干进入中国市场以来，推出的第一款粉色夹心饼干。这款集美貌与可口于一身的小粉饼散发着浪漫的春日气息，既有樱花的甜，又有抹茶的清爽，真的舍不得下嘴啊！

樱花的花期很短暂，但品牌利用用本身产品的售卖时间，延长了短暂花期的营销时间。准确定位女性消费者，摆脱赏樱的地域限制，纵向触及女性情绪，同时产品也具有利于社交传播特质。

让樱花限定市场得以持续发展

品牌方不厌其烦连年推出各大樱花限定产品，到底樱花限定有何魔力能够吸引美妆、食品、餐厅等诸多品牌方的注意力呢？

1、她经济的崛起，催生樱花限定市场的不断发展。各大品牌主连续几年能够不断推出樱花限定最主要的原因，不外乎是近几年女性消费者的崛起。年中国她经济市场规模预计将达到4.8万亿元，女性群体的力量价值凸显。而女性消费群体最明显的特征是对颜值、青春的追求，樱花限定产品则满足了女性消费者的需求。对于不再是二十岁的少女来说，借助樱花可以回忆曾经青涩的少女时光，樱花短暂的生命力隐喻了青春的短暂，而女性对青春回忆又有着非同一般的执着性，同时樱花产品颜值俱佳的外观也满足了女性对于追求美好事物的向往。

2、“限定”让产品自带流量。当下有一个不可否认的事实是，一旦商品贴上“限量”、“限定”的标签，必然供不应求。樱花是季节限定，“限定”二字让其自带流量。商家推出樱花包装的限量产品，目的就是“改头换面”来吸引更多的人。这类产品拥有较高颜值，符合人们审美和从众心理，符合时下“颜值”经济消费模式，从而刺激消费者购买。毕竟每一年的樱花季、情人节、圣诞节……，推出的限定都能引发一场狂欢。

樱花限定，总有一股神奇的魔力。对于某些产品，如果能巧妙地搭配上季节元素，再辅以合适的营销手段，就好比让产品带上一层光环，帮助品牌树立时尚感，激发人们购买的兴趣。不过，并不是套上一件樱花或者限定外套，消费者就肯定会买账。品牌要综合考虑潜在消费群体、产品本身属性与樱花限定营销是否合适，不然只能功亏一篑。

品牌如何俘获各类女性消费者？

如今，女性经济与社会地位不断提高已是不争的事实。伴随着消费升级时代的来临和互联网经济的快速发展，女性消费者逐渐成为了国内消费市场的主力。女性消费群体不断扩大，消费力和话语权也逐渐提升，使得“她经济”市场在近年来迅速崛起。女性是消费市场中最重要的增长点，可以说谁能赢得女性，谁就能抓住市场，那品牌该如何获取女性消费者的心呢？

1、无社交，不营销。女性，大部分都是感性的消费群体。她们的消费，带着情感的诉求。许多女性，特别是少女，会对喜欢的产品拍个照，发在朋友圈、微博、小红书等各大社交平台上，这是当今社交传播的流行趋势。因此，为了抓住女性消费者，品牌需要照顾到女性的这种需求，用颜值俱佳的产品吸引她们，给她们种草、长草、拔草的机会，这会有意想不到的营销效果。

2、正确的价值观传达是核心。《年中国消费者报告》指出，由于中国经济发展放缓，财务压力增加，越来越多的人渴望更加健康、更加丰富有趣的生活方式。此时品牌们通过提倡一种人生态度来打动消费者，既满足了消费者的个性化心理需要，也拉升了品牌的文化内涵。因此，在如今的营销中，只有上升到精神层面的价值观念才能更好的打动女性消费者，例如多芬、SK-II等向来擅长用“真善美”来抓住“女人心”，他们所发起的“真美营销”、“改变命运”运动都取得了良好的市场反响。

多芬《真美素描》

3、借势女性节日扩大品牌传播声量。今天是女性最大的专属节日，“三·八”妇女节。其实不管是不是主打女性消费者的品牌，都能够在这一天做些什么来吸引女性消费者。作为“她经济”的重点营销方式，例如天猫绝对是不会放弃这一波操作。年，天猫为3.8女王节重新定义漂亮；年，天猫又为女王节重新解释“女子力”；而到了年，则以鼓励女性的多面为主题，开展传播活动，展现女性不同的美丽和多姿多彩的人生，赢得消费者广泛好评。

一年一度的“樱花大战”，总能给消费者带来新的惊喜。从各大商家的营销方式中不难发现，对用户需求深度洞察的营销实力，以及展现出品牌在服务用户体验上的不懈追求，才是形成良好的营销循环的关键所在。

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※主编：六爷，资深营销人，复旦大学毕业，曾就职于国内知名4A公司，出任营销总监。览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千。风里雨里，六爷在互联网营销官等你！