Drop式营销源于街头潮牌，之后很快就被各大奢侈品牌所青睐，而现在美妆品牌也加入了这个行列。

去年6月23日，著名的化妆品公司MAC宣布推出"MACUnderground"计划，为其美妆社群提供限量版产品。其中第一款产品——Pride高光粉饼限量支，在55分钟内售罄。

与其主要的产品系列不同，MACUnderground被设定为忠实客户的独家限量分销渠道，会偶尔发布新产品。据MAC化妆品公司首席营销官UkonwaOjo介绍，MACUnderground每季度会推出一到两个新系列。作为雅诗兰黛旗下的一个试点项目，其他品牌未来也可能会效仿这种模式。

消费者对MACUnderground首发系列的积极反馈意义非凡。由于疫情的影响，可以吸引潜在客户的线下活动大量减少，各个品牌都受到了重创——美妆品牌也未能幸免。尽管很多人在家工作，而且人们对健康话题的