据统计，今年“双十一”期间，90后与00后消费者占比超过45%。

21世纪经济报道记者叶碧华实习生梁饶川广州报道

不知不觉，“双十一”已经走过十三个年头。伴随着新消费模式的涌现和消费主力的迭代，以及在供应链、疫情、消费趋势等多重因素变化的叠加影响下，“双十一”不仅是电商平台的购物节，它也成为社会消费的镜像。

11月12日零点，年“双十一”最终以天猫亿元，京东亿元成交额，落下帷幕。从各大平台反馈的数据来看，今年“双十一”期间，90后、00后消费者占比已经超过45%；当中，00后的人数更比去年增长了25%。

据统计，目前中国成年95后总人数约为1.7亿，占全国总人口的11.9%。这群Z世代来势汹汹，并逐渐成为中国消费市场上一股强劲的新力军。所谓的Z世代，是指在-年之间出生的年轻人。

Z世代标签众多，个性十足，不断开辟独属于他们这一代的生活方式。随着他们告别学堂，走向社会，其“自有一套”的高标准和日渐崛起的消费力，正不断驱动着商业创新与营销迭代。在今年“双十一”，90后、Z世代甚至是作为Z世代家长的70和80后，这些不同消费势力同时登台，让消费趋势发生了一些有趣新变化。

四川省绵阳市三台县，这里是“中国的麦冬之乡”，也是全国著名的“涪城麦冬”和“川麦冬”的主产地。作为一座西部县城，喜羊羊广场和时代商场是当地人平时买东西常去逛的地方，海澜之家、以纯和森马都是当地比较常见的一些品牌。

作为当地Z世代中的一员，25岁的莎莎在消费时，和身边的人的选择不太一样，“我就喜欢不一样的。”采访中，莎莎不断向记者推荐她在“双十一”入手的一款墨镜，说是她的心头好。她说，这款墨镜除了佩戴舒适和重量轻之外，在不戴的时候，还可以折叠起来，“小的跟个粉饼盒似的，随便找个兜就能塞进去。”

事实上，随着促销期不断拉长，以及人们对促销态度的变化，“双十一”早已不如往常热闹。JustSoSoul研究院发布的《“Soul”Z世代双十一消费行为报告》显示，有20.4%的Z世代选择了“今年双十一不购物”，还有2.87%的人选择了“有点反感，不喜欢这种模式”。Z世代的“野性消费”不再，种草下单变得“更为理智”。

作为Z世代的一员，在深圳上大学的一名大三学生妍妍表示，在“双十一”期间她购买了“六条裤子”，在收货比对后，最终只留下了一条。“在购买服饰的时候，我最