?营销新引擎原创·作者｜郭瑞灵

春节期间，奢侈品营销战场硝烟味儿一直都很浓。

面对满心欢喜置办年货的消费者和巨大的营销机遇，奢侈品牌绞尽脑汁推出新春限定，同时也会使出浑身解数来布局声势浩大的广告推广。

可是，奢侈品牌年年推出中国新年限定款单品，却年年都引发了消费者的吐槽。这使得大多中国消费者认为，老外们眼里的中国风似乎总是“奇奇怪怪”——不是印上一只丑丑的生肖图，就是用大红亮钻的配色产品包装。

事实上对品牌来说，新年限定的产品或许只是限定节日里的一次营销活动，不论美丑只为博得眼球。这些奢侈品品牌们很清楚没有哪个年轻用户会为不走心式的“标签化”产品买单，营销噱头只是一时之计，在获得热度后，扎扎实实的在传统营销策略上下功夫才是奢侈品营销的正道。

“丑”限定，赚噱头

每年春节之际，各大奢侈品牌都会推出春节限定款，但画风却如出一辙的“丑”。

今年巴宝莉新推出的农历新年系列单品，就似乎并没有get到国人的审美——黑白红色相间的格纹包包，被广大网友被笑称为大爷大妈最爱的春运布袋。

巴宝莉新春限定

和巴宝莉同为难兄难弟的还有LouisVuitton。为了迎接农历新年的到来，LV以卡通牛元素作为重点灵感，共推出了木盒、方巾、围巾及项链等丰富配件，只不过，网友们似乎并不满意LV的春节限定，调侃其木盒单品“丑萌丑萌”。

雅诗兰黛也推出了今年春节限定的生肖粉饼，售价美元。看到这，你是否觉得雅诗兰黛的牛年粉饼是否有些似曾相识？是的，就在鼠年，雅诗兰黛也出了一款“土豪钻”鼠年生肖粉饼，和牛年的春节限定是一模一样不可理喻的风格。而巴黎世家新推出的牛年新春胶囊系列，则是被吐槽“就像被家里熊孩子贴了一堆破贴纸扣不掉”的经典款。

奢侈品春节限定被“群嘲”似乎已经不是新鲜事。

可是奢侈品牌们真就像网友理解的那样对中国文化水土不服吗？显然不是，各大奢侈品品牌并不傻，他们已经深耕中国市场多年，且有着相当成熟的设计团队，因此这些奢侈品品牌们每逢春节限定必翻车的行为，并非是大众理解的“文化差异”那样简单。

如果认真翻看奢侈品牌