对化妆品研发最具发言权的上游企业和工程师们对年的研发趋势会有哪些真知灼见？

本报记者胡奇

“新冠疫情可能会永久性地改变消费者行为习惯，且将给消费品和零售业带来长期的结构性变化。”国际咨询公司Accenture在其发布的报告《HowCOVID-19willpermanentlychangeconsumerbehavior（新冠病毒将如何永久改变消费者行为）》做出这样的判断。

目前可以确定的是，基于消费者行为习惯的变化，个护美妆行业的产品创新机制已经显著改变了。传统的美妆行业从原料选择、产品研发到包装设计、品牌推广，再到多层渠道分销，最终抵达消费者，超长的链路给年轻消费者的个性化体验带来许多困扰，越来越多消费者开始转而寻求链路更短、反馈更快的新锐品牌。而数字化平台与研发企业的深度合作，让基于消费需求的反向定制研发成为可能，也大大提高了品牌新品研发和推广的成功率。

对化妆品研发最具发言权的上游企业和工程师们对年的研发趋势会有哪些真知灼见？

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护肤：从“成分党”到“功效控”

微生态、中草药护肤进阶

近年来一股成分新势力开始爆发，如用于美白和抗衰老的烟酰胺、A醇，紧随其后的酵母精粹、肌肽等。从“成分党”到“功效控”，人们对于护肤品的追求永远在改变，并不断在进阶。

在消费者视野成为品牌企业产品开发的重点方向之后，一些市场流行的成分带动了越来越多的企业参与到研发之中。就如当下全球市场中热度越来越高的大麻二酚，在饱受争议的情况下，其年